A estas alturas, parece claro que las grandes empresas debería dedicar aún más esfuerzos en integrarse en el ecosistema de la web 2.0, la red de las personas y sus intereses.

Caducado y resuelto ya el debate sobre qué modelo de relación usuario-internet se va a imponer en un futuro cercano, nos planteamos una nueva cuestión: ¿Podemos generar suficiente contenido relevante como para no caer en la reiteración y seguir alimentando el ciclo?. Por una parte tenemos un nuevo perfil de usuario que en su inmensa mayoría únicamente observa contenido, opina sobre él y lo comparte. Excluimos aquí los videos, fotos o textos personales (según el estudio de Universal MacCanan “Power to the People” el 33% de los usuarios ha volcado contenido dentro de sus perfiles en redes sociales), ya que éstos pueden ser relevantes únicamente para un círculo muy próximo al autor.

De otro lado, las marcas, cuya acción más recurrente suele ser una llamada a la participación, muchas veces desligada del propio producto y sus características. Los microsites han sido hasta ahora la pieza estrella de la estrategia de marketing en medios online. A partir de ahora, si se quiere tener una presencia consistente en internet va a ser necesario aportar valor por medio de la incursión de contenidos interesantes y útiles que podamos “inyectar” a nuestro público objetivo. La blogosfera reúne a más autores que material creado, por ello no es difícil encontrar decenas de veces el mismo texto, video o foto de procedencia desconocida cuando tecleamos un par de palabras claves en cualquier buscador sobre un asunto determinado.

Tenemos asumido que la televisión y otros medios convencionales deben contaminar a la red y viceversa. No negando esa natural permeabilidad, la tendencia será a que Internet se convierta en un meta-medio, un medio contenedor de otros medios. Un ejemplo claro lo podemos encontrar en la propuesta de audi con su televisión pionera en el sector, la AUDI TV (tv.audi.com) que no se trata de una colección de videos más, sino una emisión en directo con contenidos interesantes para los apasionados del motor y ligados completamente a la experiencia de marca.

Los usuarios de la red se encuentran ávidos de nuevas y jugosas propuestas para no hastiarse de pasar horas frente a la pantalla.

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