Con la llegada del nuevo año, Coca-Cola y Pepsi ponen en marcha sus nuevos proyectos para hacer felices a todos...especialmente a sus accionistas.

Parece que ya no se estila sugerir conceptos que evoquen la felicidad, sino identificarse con ella de manera cruda y rápida.  

El principal fabricante de refrescos carbonatados o sodas se ha pasado al “Open Happiness” y al“Happing”. Mientras, a su eterna competidora, no se le conoce hoy en día personalidad alguna y sus ventas sufren una merma constante. Sus dirigentes trataron de invertir esta tendencia recientemente por medio de un cambio radical en su imagen visual corporativa: Se han dejado atrás los gradientes, el helador efecto de las gotas de agua, los reflejos y la tipografía gruesa y dinámica. La cola azul ha preferido unirse a la tendencia iniciada por Coca-cola y simplificar su logo, potenciar su componente icónico y presentarlo al público en colores planos, esbozando lo que sus creadores han llamado “una leve sonrisa”.

“Refresh everything” es el lema elegido por Pepsi para apoyar su cambio en materia de comunicación. No deja de ser totalmente consecuente con la idea de la marca de unirse al Ahora más que apostar por valores tradicionales o pilares emocionales. Pepsi siempre ha practicado un now-marketing que ha resultado siempre fresco, ganándose en parte a las nuevas generaciones de consumidores, pero cuya contrapartida ha sido, quizá, el dejar de crear marca.

Tanto “Refresh everything” como “Open Happiness” se materializan en la red en distintos sitios webs. El proyecto de Pepsi se presenta en refresheverything.com un lugar para compartir y competir por la mejor idea que cambie el mundo a mejor. Tú proporcionas la idea, ellos la financian (si resultas ganador) y tú, de nuevo, te encargas de promocionarla con la ayuda de redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube o MySpace. Pepsi y la filantropía.

Para sostener el concepto “Open Happiness”, Coca-cola desarrolló un híbrido entre blog y red social llamado Happing bajo el paraguas de Weblogs SL y acaba de dar el pistoletazo de salida a la expedition206.com , donde tres "embajadores de la felicidad" visitarán aquellos paises del mundo en lo cuales se vende Coca-Cola y grabarán sus experiencias para distribuirlas a través de redes sociales y del propio sitio web de la expedición. Web que por el momento nos ofrece videos con un interés ciertamente limitado (la sorpresa de uno de estos embajadores ante un cruce de cinco calles) desde su primera parada, Madrid.

Se trata de un duelo interesante para el discurrir del recién estrenado año: La felicidad contra la bondad. Parce que estos dos gigantes han tenido que recurrir a dos grandes y universales valores de la humanidad. Puede que en la nueva era de los alimentos funcionales, aguas vitaminadas, bebidas isotónicas y energéticas etc, cuando tu producto no tiene un beneficio claro y sí algún que otro freno (gas, azúcar, carencia de nutrientes) sea necesaria una ayuda extra.

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